Совместный проект торговой сети «Пятерочка» и фонда «Линия Жизни» стартовал в 2014 году.
5 ₽ с каждой проданной «Конфетки доброты» перечисляется в фонд «Линия Жизни» на реализацию медицинских программ.
Это был практически первый в России проект в рамках социально-ориентированного маркетинга, который стал примером для других компаний и Фондов.
За 10 лет Конфетка несколько раз менялась. Разные упаковки, разные вкусы, но смысл один – это просто очень вкусно и, одновременно, полезно, т.к. помогает детям вернуться к полноценной здоровой жизни.
За это время медицинскую помощь предоставили 249 детям, которые прошли 286 курсов лечения. 45 детишек получили возможность пройти необходимые генетические исследования. Собранные средства также позволили закупить медицинское оборудование для Российской детской клинической больницы и Красноярской детской клинической больницы №1. Всего, благодаря отзывчивости покупателей и высокой ответственности сотрудников торговой сети «Пятерочка», было пожертвовано более 120 млн. руб.
«Конфетка доброты» — это участник всех детских акций, которые проводит фонд. Добрый леденец очень любим нашими подопечными.
