Совместная акция с эксклюзивной торговой маркой Little Times розничной сети «Лента» стартовала в ноябре 2019 года.

1 ₽ со всех детских товаров марки Little Times (товары ориентированы на детей до 3 лет), проданных в сети «Лента», будет перечисляться в фонд «Линия жизни» на лечение тяжелобольных детей.

Для доброй акции был разработан специальный логотип — мишка Little Times, обнимающий большое сердце с логотипом фонда «Линия жизни».

За время партнёрства собрано 8,4 миллиона рублей. На эти деньги удалось оказать необходимую помощь 21 ребёнку из 16 регионов России. Детям требовались дорогостоящая протонная терапия или лечение лазером.